BMW yeni "marka şekillendirici" halo arabalar teslim edecek
Bunlar normal portföyün "üstünde" yer alacak.
Sık sık ortaya çıkmasa da, sözde "marka şekillendiriciler" büyük motor fuarlarında veya CES'te tanıtım, bir markanın kimliğini yeniden şekillendirmesi veya yeni fikirleri öne sürmesi için bir yol olabilir. BMW geçmişte böyle arabalar üretti ve henüz bitmedi. BMW iç olarak onlara "marka şekillendiriciler" adını verdi ve resmi olarak daha fazlası geliyor.
Ve onlar sadece gösteri kaçıranlar değiller, bu halo arabalar da satılacak gibi görünüyor, ancak büyük ölçekte veya büyük miktarlarda değil. Bu arabalar, ana seri serisinin üzerinde yer alacak ve etkileyici parçalar gibi hareket edecek. Neue Klasse Başkanı Mike Reichelt, Avustralya dergisi Carsales'e şunları söyledi:
"Bizim için markanın ortası en önemlisi. En iyi yol, portföyün sınırlarından değil, markanın ortasından başlamaktır. Bizim için orta sınıftan başlamak gerçekten önemliydi çünkü [satış] hacmi var. Yeni teknoloji ve mimariyi ölçeklendirmek için hacim gereklidir. Örneğin, [orijinal] i3 marka şekillendiriciydi. Ya da i8. İşte o zaman, normal seri portföyünden çok uzak, bir marka şekillendirici yapma zamanıydı. Şimdi ise tamamen tam tersi."
Bu halo arabalar yakın zamanda gelmiyor. BMW, ana akım serisini önceliklendiriyor, yani daha deneysel, görüntü belirleyici modeller döngünün ilerleyen dönemlerinde gelecek.