Gamereactor

  •   Türkçe

Oturum aç
HQ
Gamereactor
Videos

Oyunlarda Uzun Vadeli Marka Stratejileri - Hiro Kozaka DevGAMM Röportajı

Sektör trendleri ve stratejileri üzerine büyüleyici bir incelemede, Wargaming'in Pazarlama ve Marka Stratejisi liderliği Hiro Kozaka, bu yıl DevGAMM'da bu konularda kapsamlı bir panel düzenledi ve stüdyoların daha kalıcı bir marka yaratmak için logo tasarımı ve kısa vadeli stratejilerin ötesine bakması gerektiğini açıkladı.

Ses deşifresi

"Merhaba Gamereactor dostları, bugün Lizbon'daki DevGAMM'ın 2. günü ve ben burada markalaşma hakkında bir panel düzenleyen Hiro ile birlikteyim.
Wargaming'de markalaşma ve deneyimlerinize göre markalaşma hakkında ve bunun çok ilginç olduğunu düşünüyorum.
Sahip olduğunuz motiflerden biri de bunun logolar ve gösterişli kampanyalarla ilgili olmadığı. Bu ne anlama geliyor?
Bence bu, sektördeki daha büyük bir sorunu ele alıyor. Oyun sektöründe her zaman kısa vadeli düşünürüz ve aslında markalar uzun vadeli yatırımlarla ilgilidir."

"Bazı küçük stüdyolar, özellikle Wargaming değil ama küçük ve orta ölçekli stüdyolar, temelde kıt kanaat geçiniyorlar.
Yani temelde günden güne hayatta kalmaya çalışıyorsunuz. Ama aslında markaları düşünmezseniz, sadece performansı düşünürseniz, bir geleceğiniz olmaz.
İşte bu yüzden markalar çok önemli.
Dün dinleyicilerden ne tür bir ilgi gördünüz? Sanırım hem daha küçük ekipler, bağımsız geliştiriciler hem de AA, AAA veya yayıncılar markalaşma hakkındaki konuşmanızla ilgilendi ve bazı dersleri özümsemeye çalıştı."

"Evet, çünkü Wargaming, Riot, Blizzard gibi büyük şirketleri düşünürseniz.
Küçük stüdyoların ve orta ölçekli stüdyoların karşılayamayacağı bu temel marka disiplinine sahibiz.
Dolayısıyla bazen topluluk yöneticisi olan ya da pazarlama alanında çalışan biri, yaptığı her şeyin yanı sıra bu rolü de üstlenir.
Ve sorun şu ki, ikincil düşünceler nedeniyle bir markanın disiplinini kendi içinizde yaratamazsınız."

"İşte bu nedenle, bir marka için çalışıyorsanız, konuşmalardan edindiğiniz tüm bu bilgi ve içgörüleri şirketinize taşımak ve şirket içinde markaların sadece bir lüks değil, aslında stratejik bir gereklilik olduğu zihniyetini değiştirmek önemlidir.
Tamam, bana birkaç ipucu verdiniz ama sanırım bu aynı zamanda onlar için bir tür ders gibiydi.
Peki ileriye dönük olarak akıllarında tutmaları gerektiğini söyleyebileceğiniz başka bir ders var mı?
Bence bu sadece inançla ilgili değil, markanın gelecekte de çalışacağına dair güvenle ilgili."

"Çünkü marka, dediğim gibi, uzun vadeli olduğu için hemen sonuç alamazsınız.
Performansla, bu para gibi yatırım yaparsınız.
Yani bu, TÜFE ve benzeri gibi elde ettiğim metrikler.
Sonra da şu kadar para yatırdım gibi bir anlam çıkmaya başlayabilir."

"Karşılığında bu kadar alıyorum çünkü bunu ölçebiliyorum.
Marka farklıdır çünkü insanların atıflarını ölçmek gerçekten zordur.
Yani, insanların zihinleri vs. vs.
Bu, ölçebileceğiniz zor bir KPI değil."

"İnsanların zihnine henüz bir şey yerleştiremezsiniz.
Yani, bunu ölçmek için.
İşte bu yüzden bir atıfta bulunmanın zor olduğunu söylüyorum, ancak işe yaradığını biliyoruz.
Yani, yüz yıldan fazla bir süredir kanıtlanmış bir şey bu."

"Bunun var olduğunu biliyoruz ve biraz inançlı olmanız gerektiğini de biliyoruz, Sadece var olduğunu ve çalıştığını kanıtlamak için zor ölçütler gibi değil.
Bence bu ilginç bir başlık.
Son Wargaming projelerinde Brandon ile nasıl çalıştınız?
Markalaşmak ve oyuncularla bağlantı kurmak için özellikle yaptığınız şeylerden birkaç örnek verebilir misiniz?
Evet, Wargaming'de temel olarak marka planları dediğimiz şeyi oluşturmak için büyük bir çalışma yaptık."

"Yani her oyunun kendine özgü olduğundan, kendi marka DNA'sına sahip olduğundan emin olmak, kendi hedef kitlesine sahiptir ve aslında ürünler genelinde bir ürün portföyü oluşturur.
Aksi takdirde, bilirsiniz, oyuncu gibi ya da hatta içsel olarak, oyunun ne hakkında olduğunu bilmiyoruz.
Yani, oyuncu için ne anlama geliyor?
Duygusal tetikleyici nedir?
Temelde oyuncuların ihtiyaçları ve ne istedikleri ile çalışmak için kullandığımız duygusal kanca nedir?
Bunu her bir oyun için yaptık."

"Ve şimdi bu marka portföyüne sahibiz.
Oyunların her birinde bu farklılığı seviyoruz.
Ve aslında yeni bir oyunumuz da geliyor.
İşte bu yüzden bizim için çok önemli."

"Demek istediğim, oyuncuların ve tabii ki şirket içinde, portföyümüz genelinde bu farklılığa sahip olduğumuzdan emin olmak.
Bu ilginç çünkü World of Tanks'te 2.0 aldınız.
Ama şimdi serbest bırakıyorsunuz, az önce bahsettiğiniz gibi, Heat'i serbest bırakıyorsunuz.
Bu tamamen farklı bir şey, yani tabii ki aynı IP'ye dayanıyor, ancak deneyim daha aksiyon dolu olacak."

"O kadar da stratejik değil.
Peki bu konuda marka ile nasıl çalışıyorsunuz?
Çünkü tabii ki sıkı hayranlar için şu mesajı vermek zorundasınız, Bunu farklı bir yaklaşım olarak kabul edebilirler."

"Ancak yeni oyuncular için de korkmalarına gerek yok.
Bu bir World of Tanks oyunu.
Benim için çok karmaşık.
Hayır, bu aslında daha ulaşılabilir."

"Peki bunu marka ile nasıl dengeliyorsunuz?
Yani tekrar ediyorum, marka çağrışımlarla ilgilidir.
Heat ile yaptığımız şeylerden biri, bir noktaya geri dönmek, Yani, ürün özellikleri, hızlı tempolu, hızlı, World of Tanks PC'ye kıyasla stratejik olmaktan çok taktiksel."

"Ancak bence en ilginç şeylerden biri, ilk defa sadece tanklardan bahsetmiyoruz, insan bileşenini de ekliyoruz.
Tankın üstünde kahramanınız var.
Yani aslında tankı kullanan kişi ve kendi kişiliği, kendi şeyleri."

"Ve gerçekten önemli olan bir diğer şey de Heat'e koyduğumuz özelleştirme.
World of Tanks PC'de bu kadar fazla özelleştirme yapamazsınız.
Ancak Heat ile aslında tankla ilgili birçok ayrıntıyı özelleştirebilirsiniz, tankınızı da kahramanınızla birlikte benzersiz hale getirir."

"İşte kombinasyon bu.
Bu temelde başka bir tüketici ihtiyacını veya oyuncu ihtiyacını ele alıyor belirlediğimiz, kendinizin de yapabileceği.
Yani, yine, demek istediğim, çok özel bir yönü var önceki World of Tanks oyunlarına kıyasla."

"Ve yılın başında öğrendiğimiz diğer proje Günbatımı olan Çelik Avcısı'ydı.
Bununla nasıl başa çıkıyorsunuz?
Elbette bunun bir marka stratejisi vardı."

"Şimdi bunu askıya aldınız, piyasayı bir kez daha inceliyorsunuz, ve eğer oyun gelecekte geri gelirse, Ya da o markanın duyulmaması için çabalarsınız.
Zor sanırım."

"Evet, zor.
Ekip marka konusunda harika bir iş çıkardı, bu konuda benzersizdi.
Bu daha önce mekalarla çalışmadığımız bir şey.
Yani tankları çok iyi anladınız, ama ben mekaları kastediyorum."

"Yani sıfırdan başlıyorlar.
İşte bu yüzden bence harika bir iş çıkardılar.
Ne yazık ki oyunu batırmak zorunda kaldık.
Ama bence bu olaydan çıkardığımız dersler gelecekteki projeler için gerçekten önemliydi."

"Yani, tekrar ediyorum, bazen, tabii ki, demek istediğim, hata yapmaktan bahsetmiyoruz, ama istediğimiz yöne gitmiyor.
Ama bence en önemlisi öğrendiğimiz dersler gelecek için."

"Ve sonuncusu.
Bana kendi bakış açınızdan olayları anlatıyordunuz.
bir şirket olarak, markayı inşa etmek, seyirciyle bağlantı kurmaya çalışıyorum."

"Bu kitle hakkında bana ne söyleyebilirsiniz?
Çünkü, biliyorsunuz, World of Tanks uzun yıllar boyunca.
Ve oyuncuların jenerasyonları çok değişti."

"Bugün, dikkat süreleri farklı.
Sosyal medya ile bağlantı kurma biçimleri de değişti.
Okudukları gibi, video izliyorlar.
Peki bu sizin çalışma şeklinizi nasıl etkiliyor?
onlarla bağlantı kurmaya mı çalışıyorsun?
Sanırım birkaç ayda bir kendinizi güncellemeniz gerekiyor."

"Bu bağlamda.
Evet, çok sayıda IP işbirliğimiz var.
Şimdi de The Walking Dead ile bir işbirliğimiz oldu.
Yani yine seyirciyle mücadele etmek gibi bir şey."

"Ve tabii ki seyirciler de daha genç.
Yaptığımız bir diğer şey olan ISI da ISI'ya geri dönüyor.
Bu, daha dinamik bir ortam sağlamanın bir yoludur, daha hızlı oyunlar da."

"Yani, temelde, tekrar ediyorum, temelde amaçlar bu özel kitleye.
Ve World of Tanks hala Bunu nasıl söyleyebilirim?
Bir bakıma en büyük franchise'ımız."

"Ve yine, demek istediğim, uyum sağlamaya çalışıyoruz temelde oyuncu ihtiyaçlarına yöneliktir.
Ve tabii ki World of Tanks PC hala orada ve güçlü bir şekilde devam ediyor."

"Bu yüzden 2.0'ı da yaptık.
Temel olarak yenilemek için.
Sadece daha fazla içerik sağlamak için değil, ama temelde oyunu güncellemek ve daha fazlasını yapmak için, Bunu nasıl söyleyebilirim?
Tutarlı, ancak bu tür bir oyuncu için de optimize edilmiş."

"Temel olarak oyunu modernleştirmek.
Çünkü World of Tanks'in kazanan formülünü koruyoruz, ama temelde daha farklı oyunlar eklemek ve yeni tanklar için farklı özellikler."

"Ve tabii ki oyuncu için daha fazla zorluk.
Bu çok ilginç çünkü dediğim gibi, Uzun yıllardır devam eden bir oyun, Yine de bağlanıyor."

"Hala bağlanıyor.
Çekirdek hakkında düşünmeniz gerekir.
İşte bu yüzden marka önemlidir.
Çünkü oyunun özünün ne olduğuna odaklanmanız gerekiyor."

"Peki oyunun özü nedir?
Ve bunun üzerinde çalışmaya devam etmelisiniz.
Ve sonra yaptığınız şey sadece eklemek gibi biraz daha, çekirdeğin içine farklı bir katman."

"İşler böyle yürüyor.
Harika. Zaman ayırdığın için çok teşekkür ederim, Hiro.
Burada marka oluşturma konusunda çok şey öğrendiğimi düşünüyorum.
Gösterinin geri kalanında iyi eğlenceler. Obrigado."

"Nada. Çok teşekkür ederim."

Röportajlar

Bir Yapay Zeka Robot Evcil Hayvan ve Masa Yoldaşı - Loona CES'te Röportaj

Bir Yapay Zeka Robot Evcil Hayvan ve Masa Yoldaşı - Loona CES'te Röportaj
27 Yıllık Bir Araba Sesindeki Sorunu Düzeltmek - CES 2026'da QNX Röportajı

27 Yıllık Bir Araba Sesindeki Sorunu Düzeltmek - CES 2026'da QNX Röportajı
Arabanızda oyun oynamak mı? - Airconsole CES 2026'da Ondrej Zak ile röportaj

Arabanızda oyun oynamak mı? - Airconsole CES 2026'da Ondrej Zak ile röportaj
Gerçekliğin Büyüsünü Çağırmak - Sony of the Peacock BIG Konferansı'nda Röportaj

Gerçekliğin Büyüsünü Çağırmak - Sony of the Peacock BIG Konferansı'nda Röportaj
Bir Çizgi Romanı Point-and-Click Olarak Taşımak - Jordi & Oslo: The Lost Tail BIG Konferansı'nda Röportaj

Bir Çizgi Romanı Point-and-Click Olarak Taşımak - Jordi & Oslo: The Lost Tail BIG Konferansı'nda Röportaj
Video oyunları saçtan öteye geçtiğinde - Beyond the Board DevGAMM Röportajı

Video oyunları saçtan öteye geçtiğinde - Beyond the Board DevGAMM Röportajı
Doğaüstü, Süper Kişisel - The Well's Blessing BIG Konferansı'nda Röportaj

Doğaüstü, Süper Kişisel - The Well's Blessing BIG Konferansı'nda Röportaj
Kurgusal Hinterberg Bölgesi'ni Hayata Getirmek - Dungeons of Hinterberg BIG Konferansı'nda Röportaj

Kurgusal Hinterberg Bölgesi'ni Hayata Getirmek - Dungeons of Hinterberg BIG Konferansı'nda Röportaj
"Nükleer silahlara, ideolojilere ve uzay programına sahip kediler" - Rushaug: Feline Warfare BIG Konferans Röportajı

"Nükleer silahlara, ideolojilere ve uzay programına sahip kediler" - Rushaug: Feline Warfare BIG Konferans Röportajı
Çünkü bir kule savunması nazik ve affedici olabilir - Rift Riff DevGAMM Röportajı

Çünkü bir kule savunması nazik ve affedici olabilir - Rift Riff DevGAMM Röportajı
Bir Gizemi Başka Bir Kişinin Zihninden Çözmek - BIG Konferansında Mind Diver Victor Breum ile Konuşmak

Bir Gizemi Başka Bir Kişinin Zihninden Çözmek - BIG Konferansında Mind Diver Victor Breum ile Konuşmak
Bir oyun sıkışmasında doğan bir başka bağımsız yıldız - The King is Watching DevGAMM Röportajı

Bir oyun sıkışmasında doğan bir başka bağımsız yıldız - The King is Watching DevGAMM Röportajı
Daha fazlası

Videolar

Bir Yapay Zeka Robot Evcil Hayvan ve Masa Yoldaşı - Loona CES'te Röportaj

Bir Yapay Zeka Robot Evcil Hayvan ve Masa Yoldaşı - Loona CES'te Röportaj
GRTV News - Masters of Albion Nisan ayında yayına giriyor

GRTV News - Masters of Albion Nisan ayında yayına giriyor
27 Yıllık Bir Araba Sesindeki Sorunu Düzeltmek - CES 2026'da QNX Röportajı

27 Yıllık Bir Araba Sesindeki Sorunu Düzeltmek - CES 2026'da QNX Röportajı
Arabanızda oyun oynamak mı? - Airconsole CES 2026'da Ondrej Zak ile röportaj

Arabanızda oyun oynamak mı? - Airconsole CES 2026'da Ondrej Zak ile röportaj
GRTV News - Capcom bu hafta bir Resident Evil Showcase sunuculuğunu sağlamak için

GRTV News - Capcom bu hafta bir Resident Evil Showcase sunuculuğunu sağlamak için
GRTV News - Maxis, yaklaşan

GRTV News - Maxis, yaklaşan "yeniSims deneyimler ailesi hakkında daha fazla detay paylaşıyor
Big Hops - İlk 30 Dakikalık Oynanış Rehberi

Big Hops - İlk 30 Dakikalık Oynanış Rehberi
Cronos: The New Dawn - Son patron dövüşü tamamlandı ve

Cronos: The New Dawn - Son patron dövüşü tamamlandı ve "iyi" sonlu Nintendo Switch 2 oynanışı
GRTV News - Steam Machine oldukça pahalı bir iş olabilir

GRTV News - Steam Machine oldukça pahalı bir iş olabilir
GRTV News - Fable 2026 fırlatması ve Developer_Direct 'de görüneceği için yeniden onaylandı

GRTV News - Fable 2026 fırlatması ve Developer_Direct 'de görüneceği için yeniden onaylandı
Hyrule Warriors: Age of Imprisonment - The Struggle for Ash Swamp tam Oynanış Rehberi (Nintendo Switch 2)

Hyrule Warriors: Age of Imprisonment - The Struggle for Ash Swamp tam Oynanış Rehberi (Nintendo Switch 2)
Dragon Quest VII Reimagined Demo - Nintendo Switch 2'de İlk 30 Dakikalık Oynanış

Dragon Quest VII Reimagined Demo - Nintendo Switch 2'de İlk 30 Dakikalık Oynanış
Daha fazlası

Film Fragmanları

Monarch: Legacy of Monsters - 2. Sezon Resmi Tanıtımı

Monarch: Legacy of Monsters - 2. Sezon Resmi Tanıtımı
Avengers: Doomsday - Wakandans ve Fantastic Four Teaser Fragman

Avengers: Doomsday - Wakandans ve Fantastic Four Teaser Fragman
Lee Cronin's The Mummy - Resmi Teaser Fragmanı

Lee Cronin's The Mummy - Resmi Teaser Fragmanı
One Piece: 2. Sezon - Resmi Teaser (Netflix)

One Piece: 2. Sezon - Resmi Teaser (Netflix)
İzlenmeye Değer Podcastler - Ocak 2026 (Netflix)

İzlenmeye Değer Podcastler - Ocak 2026 (Netflix)
The Bluff - Resmi Teaser (Prime Video)

The Bluff - Resmi Teaser (Prime Video)
Gale: Yellow Brick Road - Resmi Fragman

Gale: Yellow Brick Road - Resmi Fragman
Like Water For Chocolate - Resmi Teaser (HBO Max)

Like Water For Chocolate - Resmi Teaser (HBO Max)
School Spirits - 3. Sezon - Resmi Fragman (Paramount+)

School Spirits - 3. Sezon - Resmi Fragman (Paramount+)
Finding Her Edge - Resmi Fragman (Netflix)

Finding Her Edge - Resmi Fragman (Netflix)
The Pitt 2. Sezon - Weeks Ahead Fragman (HBO Max)

The Pitt 2. Sezon - Weeks Ahead Fragman (HBO Max)
Uyumu Bulmak: Bir Kralın Vizyonu - Resmi Fragman (Prime Video)

Uyumu Bulmak: Bir Kralın Vizyonu - Resmi Fragman (Prime Video)
Daha fazlası

Fragmanlar

Code Vein II - Genel Bakış Fragmanı

Code Vein II - Genel Bakış Fragmanı
Yakuza Kiwami 3 & Dark Ties - SEGA Hesap Ödülü

Yakuza Kiwami 3 & Dark Ties - SEGA Hesap Ödülü
Dragon Ball Z: Kakarot - 10 milyon kopya satıldı!

Dragon Ball Z: Kakarot - 10 milyon kopya satıldı!
Endurance Motorsport Series - Porsche Üretici Römork (PS5)

Endurance Motorsport Series - Porsche Üretici Römork (PS5)
My Hero Academia: All's Justice - Açılış Sinematik Fragmanı (PS5)

My Hero Academia: All's Justice - Açılış Sinematik Fragmanı (PS5)
Orken - Duyuru fragmanı

Orken - Duyuru fragmanı
Masters of Albion - Çıkış Tarihi Fragmanı

Masters of Albion - Çıkış Tarihi Fragmanı
Resident Evil Showcase - Teaser Fragman

Resident Evil Showcase - Teaser Fragman
Palworld - Resmi Kart Oyunu Teaser'ı

Palworld - Resmi Kart Oyunu Teaser'ı
Poppy Playtime: Chapter 5 - Broken Things - Sinematik Fragman

Poppy Playtime: Chapter 5 - Broken Things - Sinematik Fragman
Industry 4. Sezon - Weeks Ahead Fragman (HBO Max)

Industry 4. Sezon - Weeks Ahead Fragman (HBO Max)
Yakuza Kiwami 3 & Dark Ties - Mine Savaş Oynanışı

Yakuza Kiwami 3 & Dark Ties - Mine Savaş Oynanışı
Daha fazlası

Etkinlikler

Roborock showcase 2025

Roborock showcase 2025
Hideo Kojima & Fatih Akin - Marché du Film Cannes Next Panel 2025 - Gamereactor Cut Part III

Hideo Kojima & Fatih Akin - Marché du Film Cannes Next Panel 2025 - Gamereactor Cut Part III
Hideo Kojima & Fatih Akin - Marché du Film Cannes Next Panel 2025 - Gamereactor Cut Part II

Hideo Kojima & Fatih Akin - Marché du Film Cannes Next Panel 2025 - Gamereactor Cut Part II
Hideo Kojima & Fatih Akin - Marché du Film Cannes Next Panel 2025 - Gamereactor Cut Part I

Hideo Kojima & Fatih Akin - Marché du Film Cannes Next Panel 2025 - Gamereactor Cut Part I
Cannes Film Festivali - Marina'nın Düşünceleri ve İzlenimleri

Cannes Film Festivali - Marina'nın Düşünceleri ve İzlenimleri
Nintendo Switch 2 Premiere - Paris Etkinlik Özeti

Nintendo Switch 2 Premiere - Paris Etkinlik Özeti
Club JBL London - 2025 programına hızlı bir genel bakış

Club JBL London - 2025 programına hızlı bir genel bakış
Phil Spencer, BlizzCon 2023'te sahne alıyor

Phil Spencer, BlizzCon 2023'te sahne alıyor
Summer Game Fest'e Hazırız

Summer Game Fest'e Hazırız
Summer Games Fest'e katılıyoruz

Summer Games Fest'e katılıyoruz
MSIology RTX40 etkinliği

MSIology RTX40 etkinliği
MWC 2022 - Vuzix Shield - Sebastian Anjou Interview

MWC 2022 - Vuzix Shield - Sebastian Anjou Interview
Daha fazlası