Oturum aç
Gabriela, Lizbon'da ilk DevGAMM olarak "stüdyolar için akıllı pazarlama taktikleri" hakkında konuşuyordu ve röportajımızda da sloganlar, iç ve dış iletişim, The Alters ve Moonlighter 2 gibi son oyunlar ya da 11 bit Studios'un "imza gözyaşları" üzerine değinerek bunu da tartıştık.
"Merhaba Gamereactor dostları, Lizbon'daki DevGAMM'ın 2. günündeyiz ve burada Gabriela ile birlikteyiz, Ve bu güzel arka planla, Tagus Nehri ile Vasco da Gama Kulesi'nin yanındayız, Yani bu sefer oldukça şık bir mekan. Yanılmıyorsam bu sizin ilk DevGAMM'iniz?
Evet, bu benim ilk DevGAMM'ım, bu yüzden Lizbon'da olduğu için çok mutluyum ve hava mükemmel değil ama yine de Polonya'dan daha iyi."
"Kesinlikle ve bu güzel arka plan gibi bir şey yapabiliriz ve paneliniz bugün daha sonra, Sanırım bir saat kadar sonra, yani bunu bir tür prova olarak yapabiliriz.
Elbette.
Peki panelinizde toplanan stüdyolara ne tür akıllı pazarlama taktikleri veya teknikleri öğreteceksiniz?
Aslında bu daha çok, birçok geliştirici için gerçekten basit ama önemli olan bazı şeylerin bir araya getirilmesi gibi, bir tür atlama veya unutma ya da belki biraz daha az alakalı bulma."
"İletmek istediğim temel mesaj, pazarlamanın oyun piyasaya çıktığında başlamadığıdır.
Pazarlama, oyunun yavaş yavaş piyasaya sürüldüğünde olması gereken şey haline gelmeye çalıştığı başlangıçta başlar, Yani duyuru öncesi, yani temelde oyun geliştirmede çalışan kişisel deneyimlerimden bildiğim bazı püf noktaları ve ipuçlarının üstünde, Ben sadece pazarlamayı bir kenara bırakan tüm küçük geliştiricilere bu mesajı iletmeye çalışıyorum, Oyunun kalitesine odaklanmak çok önemli."
"Ancak bunun eş zamanlı olarak gerçekleşmesi ve pazarlamanın oyun geliştirmenin simbiyotik bir parçası olması gerekiyor.
Elbette, önceki deneyimlerinizden bahsettiğinize göre, bana birkaç örnek veya vaka çalışması verebilir misiniz?
ama lütfen henüz Moonlighter 2 hakkında değil.
Üzerinde çalıştığınız ve belki de bugün örnek olarak kullanacağınız son oyunlar veya son vaka çalışmaları, Bu taktikleri uygulamaya koyduğunuz yer."
"Elbette, oyunlardan biri hakkında biraz konuşmak istiyorum, özellikle de slogan ve oyunu piyasada nasıl konumlandırmaya çalıştığımız hakkında, The Alters, bu yıl Haziran ayında piyasaya sürdüğümüz oyun.
Bu, 11 bit Studios tarafından geliştirilen ve yayınlanan kendi kurum içi projemizdir, ama aynı zamanda biraz geçmişe gidip Moonlighter'ın ilk kampanyası olan Morta ve Indika'nın Çocukları hakkında konuşacağız, Sadece farklı bir türdeki bir oyun için tamamen farklı bir pazarlama stratejisinin duruma göre nasıl çalışacağını göstermek için, ve bunu nasıl yaptığımız, bunu yapmanın mükemmel yolu olduğu anlamına gelmez, eminim daha iyi yapabileceğimiz pek çok şey vardır, Ama sadece yıllar boyunca farklı kampanyalarda kullandığımız çeşitli taktik ve fikirleri göstermek için."
"Sanırım bahsettiğiniz ilk oyunu ID@Xbox Showcase sırasında öğrendim, basın için ön gösteri, ve o oyundan çok etkilendim, bu yüzden Haziran'da çıktığını söylediniz, Peki siz bu konuda ne düşünüyorsunuz, dediğiniz gibi bu sizin kendi işiniz, piyasada altı ay bile olmadı, bu çok özel ve benzersiz projenin başarısı hakkında bana neler söyleyebilirsiniz?
Tuhaf ve benzersiz kesinlikle The Alters'ı tanımlamanın bir yolu, resepsiyondan çok memnunuz, Hem medyadan, ki bu elbette çok önemli, hem de ağırlıklı olarak toplumdan ve kullanıcılardan, duygusal olarak oyuna ne kadar bağlı olduklarını seviyoruz ve duygusal bağın oyunu uzun vadede canlı tutan şey olduğunu düşünüyorum, tek vuruşluk bir mucize olabilirdi, ama öyle değil gibi görünüyor, insanlarda yankı uyandırıyor gibi görünüyor, Oyunla ilgili duygusal ve anlamlı bir tepki veriyorlarsa, bu onları muhtemelen üzüyordur, Tabii ki 11bit Studios markası gibi, bu da bizi çok mutlu ediyor, ticari marka, gözyaşları, ancak kısa süre önce oyunun ücretsiz bir büyük içerik güncellemesine sahip olacağını duyurduk, Elbette gelecek yıl da bir DLC olacak, bu yüzden The Alters için daha yapılacak çok şey var, ve topluluğun bunu görmesi için çok heyecanlıyım."
"Oyun içi mesajı kampanyayla, pazarlama kampanyasıyla birlikte nasıl kullandınız?
Nasıl yaptınız, tabii ki kasvetli bir mesaj, dediğiniz gibi üzücü, Peki bunu potansiyel oyunculara iletmek için nasıl davetkar ve ilgi çekici bir mesaja dönüştürebilirsiniz?
Harika bir soru, aslında bununla oldukça fazla mücadele ettik, The Alters o kadar karmaşık bir oyun ki, onu tek bir cümleyle anlatmak çok zor, Tabii bu cümle çok çok uzun değilse ve çok vaktiniz yoksa."
"Asansör konuşması, ayın 20'sine kadar biraz zaman alan bu asansör olmalıdır.
Evet, ayrıca ortada durdurma düğmesine basıyorsunuz ve tamam, size The Alters'ı anlatayım diyorsunuz.
Dolayısıyla bu bizim için büyük bir mücadeleydi ve kampanya oldukça uzundu, Sonunda oyunun sloganını değiştirdik, eskiden "Tek başıma" idi, ki bence çok espriliydi, ama oyun hakkında pek bir şey söylemedi."
"Biraz fazla karmaşık veya anlaşılmaz mı?
Evet, kesinlikle, böyle bir şey ortaya çıkardığımız için çok gurur duyduğumuzu hissediyorum, ama bir oyunun sloganını söylediğinizde ve bu oyuncu için hiçbir şey ifade etmiyorsa...
Pinpress'te manşetlerde de başımıza geliyor."
"Evet, yani biraz, belki biraz fazla hırslı davrandığımızı söyleyebilirsiniz, Ama sonra en iyi olduğumuz şeylere dönüp baktık, Yani duygusal, anlamlı, ilişkilendirilebilir, kişisel bağlantılar ve hayatta kalma oyunları gibi duygular.
This War of Mine ve Frostpunk ile harikayız, her ikisi de kendi tarzlarında hayatta kalma oyunları, Bu yüzden sloganımızı "Hayatta kalmak hiç bu kadar kişisel olmamıştı" olarak değiştirdik."
"Ve bunun size sadece oyun hakkında daha fazla şey anlatmakla kalmadığını hissediyorum, Tabii ki size ana karakterin alternatif versiyonlarından bahsetmiyor, Bu bir temel inşa oyunu, bu bir bilimkurgu oyunu, ama size bilmeniz gerekenleri söylüyor, daha önce hiç tecrübe etmediğiniz bir oyun olacak, ve bu sizin için hayatta kalma ve duygusal açıdan zorlayıcı olacaktır, ve biz de bunu yapmak istedik."
"Yanılmıyorsam çoğulu kaybettiniz?
Evet.
Yani bir kelime oyunuydu, ilki bir kelime oyunuydu, ama şimdi çoğul ifadeyi kaybettiniz, bu yüzden birçok farklı kişi hakkında iletişim kurmuyorsunuz."
"Evet, sloganla birlikte işi ana görsele bırakıyoruz, Bunu fragmanlara, sosyal medya paylaşımlarına, vesaire vesaire bırakıyoruz.
Ama asıl sizin, yani oyuncuların bilmesini istediğimiz şey, bu sizin kendi yarattığınız kişisel bir hayatta kalma olacaktır, ve daha önce hiç böyle bir şey yaşamadınız."
"Harika.
Çoğu zaman el ele gittiklerini biliyorum, Ama ben size özellikle iletişim hakkında soru sormak istiyorum, ki ben her zaman pazarlamadan ayrı tutmak istemişimdir, Çünkü bu aynı zamanda basın olarak bizi de ilgilendiriyor, ve iletişimi biliyoruz, değil mi?
Pazarlama ise daha bariz bir şekilde size ürünü satmaya çalışır."
"Peki bana iletişim alanındaki son teknikler hakkında neler söyleyebilirsiniz?
stüdyoda uyguladığınız bir şey var mı?
Benim toplum odaklı yaklaşım olarak adlandırdığım bir şey Geçen yıl Frostpunk 2 ile başladığımız şey, ve bunu tüm oyunlarımızla devam ettiriyoruz."
"Ve birçok açıdan çok organik, ayakları yere basan bir şey, toplumla gerçek ve dürüst bir sohbet.
Bence bu, ne yazık ki çoğu zaman ihmal edilen bir şey.
Ve bu da sizin toplum tabanınız, değil mi?
Bunlar oyunu önemseyen, oynayan insanlar."
"Çoğu zaman son güncellemelerle ilgili bir şeyi beğenmiyorlar, ve size bunu çok açık bir şekilde anlatacaklardır.
Ama bu açık sözlülüğü ortadan kaldırırsanız, özünde, gerçekten yeterince önemseyen insanlar oyun hakkında bir şeyler yazmak için, değil mi?
Ve düzgün bir seçim bulmanın dengeleyici bir hareket olduğunu hissediyorum sizin için gerçekten yararlı olup olmadığı, Ancak hangi güncellemelere odaklanılması gerektiği konusunda çok önemli bir veri kaynağıdır, hangi yamalar, toplumunuz için gerçekten acı verici nokta nedir, en çok neyi sevdiklerini."
"Belki de bunu DLC'de keşfetmelisiniz, vesaire vesaire.
Bence iletişim açısından, kiminle konuştuğunuzu bilmek çok önemlidir ve onlarla içtenlikle konuşun."
"Bahsettiğiniz gibi, onlara ürünü satmaya çalışmayın, Onlara hikayeyi anlatın, bu duygusal bağı bulun, ve sonra uzun vadeli bir oyuncu tabanına sahip olacaksınız gerçekten sizinle kalır."
"Ve sadece oyun için değil, marka için de kalıyor, yani, örneğin, 11bit Studios.
İçsel iletişime de özen gösteriyor musunuz?
ya da sadece toplumla konuşurken, ya da stüdyo içinde konuşurken mesajı anlamaları için geliştiricilere gönderilmelidir, aynı vizyonu paylaşmak için?
Evet, işin geliştirici tarafını göz ardı ederseniz, bence de öyle, Bu bir... Yani, olur böyle şeyler, değil mi?
Bunun olduğunu biliyoruz ama bence bu bir intihar."
"Bence bu çılgınca.
Geliştiricilerle oyun hakkında konuşmak zorundasınız.
Oyun hakkında ne düşündüklerini size söylemeleri gerekiyor.
Her şey tonla, oyun mekaniğiyle ilgili, tonlama, doğru, ne iletmeye çalışıyoruz."
"Paralel yaparsak işe yaramayacağını düşünüyorum.
Bence sadece işbirliği yaparsak ve bunu yaparsak, Dev ile simbiyotik organizma türü bir durum, ancak o zaman gerçekten anlamlı bir şey yaratabiliriz ve aslında doğru olan bir şey."
"Çünkü çoğu zaman pazarlama kampanyaları ve iletişim kampanyaları bir şey hakkında konuşurlar ve sonra oyun tamamen başka bir şeydir.
Yani, evet, bence bir arada kalmalı ve birbirimize kenetlenmeliyiz.
Pekala, son bir tane."
"Bu röportajda şimdiye kadar konuştuğumuz her şeyle birlikte, ve Moonlighter 2'nin eli kulağında, ve bize de çok yakın, en azından İspanya'daki Gamereactor, Çünkü stüdyoyu tanıyor ve seviyoruz, bana stratejinin ne olduğunu söyleyebilirsiniz, mesajı iletme şekliniz, Bu oyun hakkında iletişim kurma şekliniz, başarılı olması için onu pazarlama şekliniz, daha karmaşık ve daha iddialı bir şey olduğunu düşünürsek, ve, bilirsiniz, 3D, önceki oyundan daha 3D?
Bence Digital Sun ekibi bu konuda gerçekten kendilerini aşmışlar."
"Bu gerçekten bir tutku projesi ve bunu anlayabiliyorsunuz, ve umarım çok yakında 19 Kasım'da tüm oyuncular sevgi, yaratıcılık ve tutkuyu görebiliyor takımın oyuna koyduğu."
"2D'den 3D'ye geçmek cesur bir seçimdi, ama iletişim hakkında konuşmak ve toplumla konuşmak, onların geri bildirimlerini okumak, Tabii ki birçok yorum da vardı, Hmm, ilginç bir seçim, ama aynı zamanda demoyu oynadıktan sonra, İnsanların bu tuhaflığı anlamasının daha kolay olduğunu düşünüyorum."
"Moonlighter 1'in önemli bir parçası hala orada.
Favori esnafımız, favori tüccarımız geri döndü savaşmak, yağmalamak, satmak ve tekrar tekrar yapmak için.
Moonlighter 2: The Endless Vault gibi hissediyorum."
"Moonlighter 1'den sevilen her şeyi alıyor ve tamamen yeni bir seviyeye taşıyor.
Hayranların mağaza mekaniklerini gerçekten seveceğini umuyoruz, ama aynı zamanda birçok yeni avantaj ve çok fazla savaş, birden fazla silah, elbette tehlikeli mini patronlar var ve dövüşler ve çok sayıda silah, Yeni bir köy ama Rynoka'dan tanıdık yüzler, Tresna şimdi sizi gizemli Sonsuz Kasa ile karşılıyor."
"Evet.
Erken Erişim 19 Kasım'da başlıyor ve oyuncuların oyunu kontrol etmeleri için çok heyecanlıyız ve Moonlighter 1'in bu ruhunun nasıl hala Moonlighter 2'de yaşıyor."
"Sadece genişledik ya da güçlendik, tıpkı bugünkü auramız gibi.
Ama size bir şey daha sormama izin verin, Bu da beni bu haftanın büyük haberine götürdü.
Daha dün GTA 6'yı öğrendik, Kimse bunun olacağını tahmin edemezdi, daha sonra bir kez daha yayınlanacak."
"Peki tüm yol haritası size nasıl görünüyor?
Bu Erken Erişim, bir yıl içinde piyasaya sürmeyi planlıyor muydunuz?
Sanırım bu planlarınızı hiç etkilemiyor, ama 1.0'ın dikkate alınıp alınmadığını bilmiyorum ya da baharın etrafında olmak istedim, ya da bunu nasıl başardınız?
Şimdilik henüz herhangi bir bilgi açıklamadık ilk gün lansmanını planladığımızda, ama biliyoruz ki güncellemeler olacak Erken Erişim kampanyası boyunca."
"Demografik yapının ve oyuncu kitlesinin Moonlighter 2 ve GTA için gerçekten...
Peki ya zaman ve dikkat süresi?
Bu adil.
Bence hepimiz yaptığımız her şeyi bırakıp GTA'yı oynamaya hazırım, ama eminim ki dikkatli olacağız gelecek yılın yayın takvimine bakıyorum."
"Bu yıl bile oyunu Ekim ayında piyasaya sürmeyi planladık, ve topluma çok samimi ve dürüst bir mesaj yazdık, Hey çocuklar, Ekim ayı çok yoğun, Ekim ayında çok güzel oyunlar var, Kasım ayına geçiyoruz, umarım senin için sorun olmaz."
"Ve resepsiyon çok iyiydi, Çünkü mesaj dürüsttü.
Tırnak içinde etrafında dönmeye çalışıyorsun, dürüstçe çok meşgul olduğunu söyledik."
"Ve bence 2026'ya da aynı enerjiyle gireceğiz.
ve güncellemelerimizi ve 1. Gün sürümünü planlıyoruz oyuncular için de uygun.
Tamam, gelecek yıl ama kesin değil, Belirli bir tarih yok. Harika."
"Belli bir tarih yok, evet.
Zaman ayırdığınız için çok teşekkür ederim.
Gabriela, röportajımız sırasında güneş açtı, Portekiz'de güneşli bir gün."
"Programın ve panelin geri kalanının tadını çıkarın.
Çok teşekkür ederim. Beni ağırladığınız için teşekkür ederim.
Teşekkür ederim."
