Amazon's Bugüne kadar yapılmış en pahalı dizi olduğu bildirilen The Lord of the Rings: The Rings of Power, şirketin umduğu göze çarpan hit değildi.
Amazon Studios CEO'su Jennifer Salke tarafından "kültürel olarak tanımlayıcı" olarak müjdelenen dizi, ilk çıkışında Amazon Prime's izlenme rekoru kırmasına rağmen, hayal kırıklığı yaratan %37'lik bir yurt içi tamamlanma oranına ve ABD dışında %45'lik bir tamamlanma oranına sahipti.
Büyük performans loncaları da dizi hakkında çıldırmıyordu, sadece tek bir SAG-AFTRA adaylığı aldı ve bu bile dublör topluluğu içindi.
Ancak Salke, The Rings of Power 'nin bir başarı öyküsü olduğu konusunda kararlı görünüyor. Dedi ki: "Gösteriyi bir başarıdan daha az bir şey olarak gösterme arzusu - içsel olarak yaptığım herhangi bir konuşmayı yansıtmıyor."
Yine de, Amazon Studios içindeki showrunner'lar mutsuz. The Hollywood Reporter'a konuşan bir gazi şunları söyledi: "Amazon Prime şovunun ne olduğuna dair bir vizyon yok. 'Bu tür bir hikaye anlatımını temsil ediyorlar' diyemezsiniz. Ne yaptıkları ve nasıl yaptıkları tamamen rastgele."
Başka bir dizi sorumlusuAmazon Studios şunları söyledi: "Amazon'un Tanrı'dan daha fazla parası var. İnanılmaz bir televizyon üretmek istiyorlarsa, kesinlikle bunu yapacak kaynaklara sahipler."
Bu koparma başarısı eksikliği ve iç anlaşmazlık, özellikle birçok yapımda ekonomik kesintilerin olduğu bir zamanda, sektörde endişeleri artırıyor.
Ancak Salke endişeli değil: "Dev çadır direği şovlarının insanları Prime'a abone olmaya yönlendirdiğinin kanıtı var. Daha disiplinli, daha stratejik olmak için kendimize baskı yapıyor muyuz? Elbette. Hizmetimiz genelinde en fazla etkileşimi sağlamak için doğru değerde doğru miktarda içerik üretip üretmediğimizi sürekli olarak inceliyoruz."
Bununla birlikte, Amazon hem amiral gemisi IP'lerinin popülaritesi hem de kullanıcıların izlenme süresi açısından diğer akış hizmetlerinin gerisinde kalmaya devam ettiğinden, etkileşimin yönlendirilmediği açıktır.
Nielsen'in 2022'de The Boys 11. ve The Rings of Power 15. sırada yer alan orijinal dizilerin izlenme dakikalarına ilişkin rakamları ve 2021'de hiçbir Amazon orijinali ilk 15'e dokunmadı.
Salke, Amazon Originals yükselişte olduğu ve küresel pazarlara genişlemek için paha biçilmez bir araç olduğu konusunda iyimserliğini koruyor.
Salke, bazı ülkelerde,Amazon sahip olunan programlamanın tüketicilere satış ve nakliyeden önce ulaştığını ve bir tür kültürel pazarlama görevi gördüğünü açıkladı. Dedi ki: "Uluslararası her şeydir. Küresel bir izleyici kitlesi için gösteriler sunmak bizim işimiz."
Ancak, The Rings of Power için ortalama denizaşırı tamamlama oranı %45 iken, Amazon'un eğlence endüstrisinde gerçekten orijinal bir niş yaratmak için hala yapması gereken bazı işler var gibi görünüyor.