Ürününüz 88 milyon Euro'luk bir müze soygununun parçası olduğunda paniğe kapılabilirsiniz... veya altına dönüştürün.
Almanya'nın Werne kentinden bir aile işletmesi olan asansör üreticisi Böcker'in, mobilya asansörlerinden birinin Paris'teki cüretkar Louvre soygununda beklenmedik bir destekleyici rol oynadığını keşfettikten sonra bu hafta yaptığı da tam olarak buydu.
Şirketin normalde kanepeleri ve piyanoları (paha biçilmez mücevherler değil) taşımak için kullanılan şık Agilo asansörü, hırsızların kaçışının görüntülerinde görüldü, metal merdiveni zarif bir şekilde dünyanın en ünlü müzesinin birinci kat penceresine kadar uzanıyordu.
Birkaç dakika içinde hırsızlar Paris gecesinde ortadan kayboldu ve bildirildiğine göre 88 milyon Euro değerindeki Napolyon hazinelerini götürdüler. Ve Böcker, Facebook ve Instagram'daki bir kampanya sayesinde dikkatlerden saklanmak yerine doğrudan konuya eğildi.
24 saatten kısa bir süre sonra şirket, Facebook ve Instagram'da "Hızlı hareket etmeniz gerektiğinde " sloganıyla arsız yeni bir kampanya yayınladı. Gönderi, soygunda kullanılan asansörü gösteriyor: "Dakikada 400 metrede 42 kg'a kadar hazine, fısıltı kadar sessiz."
Pazarlama şefi Julia Scharwatz'a göre, o ve firmanın üçüncü nesil CEO'su olan kocası Alexander Böcker, hikaye ilk patlak verdiğinde gördüklerine inanamadılar. "Aman Tanrım, cihazımızı kötüye kullandıklarını anladık" dedi.
"Fakat kimsenin yaralanmadığını fark ettikten sonra birkaç şaka yapmaya ve komik bulduğumuz sloganlar üzerinde beyin fırtınası yapmaya başladık." Pazartesi sabahı kampanya yayındaydı. Böcker'in genellikle yaklaşık 15.000 kişiye ulaşan paylaşımları bir anda 1,7 milyon görüntülemeye fırladı.
Herkes mizah anlayışını paylaşmıyordu, ancak çoğunluk şirketi kıvrak zekasından dolayı alkışladı. Viral şöhretin satışa dönüşüp dönüşmeyeceğini söylemek için henüz çok erken olsa da Scharwatz, "mobilya asansörü hakkında birkaç soru" aldıklarını doğruladı.
Sloganı zaten "Zirveye giden yolum" olan bir işletme için hiç de fena değil. Bu haftadan sonra Böcker oraya giden en hızlı yolu bulmuş olabilir.
