DevGAMM Lisbon'da, Wargaming'den Hiro Kozaka, oyun endüstrisinde markalaşmanın gelişen rolü hakkında görüşlerini paylaştı ve bunun sadece gösterişli kampanyalardan ibaret olmadığını, oyuncularla uzun vadeli bağlantılar kurmakla ilgili olduğunu vurguladı.
"Bazı küçük stüdyolar el ağzına canlı yayın yapıyor," Kozaka dedi. "Markaları düşünmezseniz ve sadece performansa odaklanırsanız, bir geleceğiniz olmaz. Markalar stratejik bir gerekliliktir."
Wargaming'in yaklaşımını vurguladı; her oyun için marka planları oluşturarak oyuncularla farklılık ve duygusal bağ sağlandı. "Her oyunun kendi marka DNA'sı, hedef kitlesi ve duygusal bir kancası olmasını istiyoruz," diye açıkladı.
Kozaka ayrıca yeni izleyici kitlelerine ve formatlara uyum sağlamayı da konuştu. Örneğin, World of Tanks: Heat daha hızlı, daha taktiksel oynanış ve insan unsuru sunuyor; tankları ve kahramanları kişiselleştirme seçenekleri sunarak hem uzun süreli hayranlara hem de yeni başlayanlara hitap ediyor.
"Oyunun özü hâlâ kalıyor, ama onu etkileyici tutmak için yeni katmanlar ekliyoruz," dedi. Ayrıca Steel Hunters gibi projelerden alınan derslere değinerek, bir oyunun gün batımının bile gelecek için değerli marka içgörüleri sağlayabileceğini belirtti.
Sonuç olarak, Kozaka, oyuncu ihtiyaçlarını anlamanın önemini vurguladı. "Her birkaç ayda bir kendinizi güncellemeniz gerekiyor," dedi, The Walking Dead gibi iş birlikleri ve World of Tanks 2.0 güncellemelerine atıfta bulunarak. "Çekirdeğe odaklanın ama yeni katmanlar ekleyin - marka böyle bağlantı kurmaya devam eder."
Tam röportajı (yerel altyazılarla) aşağıda izleyebilirsiniz: