Biz basına özellikle yakın ve tanıdık gelen alanlardan biri iletişimdir. Halkla ilişkiler ve iletişim departmanları veya yayıncılardan, firmalardan ve bağımsız aktörlerden temsilcilerle günlük olarak ilgileniyoruz ve sonuçta, başka bir iletişim biçimi olarak izleyicilerimize ilginç hikayeler sunmak için gerçekleri ve bilgileri filtrelemekle de ilgileniyoruz.
Bariz önemine rağmen, bu konu bazen oyun, donanım ve eğlencedeki yeni gelişmeleri tartışmak söz konusu olduğunda daha öne çıkan diğer konuların gölgesinde kalmaktadır. Üretim, yayıncılık, işletme ve hatta pazarlama, okuyucular ve izleyiciler tarafından daha kolay tanınır ve bu nedenle çoğu zaman dikkatleri üzerine çeker.
Ancak bu sefer, ZiMAD'den Anastasia Zaiceva ile iletişimleri ve son on yılda nasıl geliştiklerini konuşma şansımız oldu ve bunu Gdańsk'taki DevGAMM'da bir fincan kahve içerken derinlemesine ama çok rahat bir şekilde yaptık. Bu nedenle, alandan bağımsız olarak iletişimle ilgileniyorsanız veya ilgileniyorsanız, aşağıdaki röportajın tamamını (tam yerel altyazıları içerir) izlemenizi öneririz, ancak burada her halükarda birkaç alıntı var.
"Her şeyi yapıyoruz", dedi bize Amber Expo'da. "Sosyal medya, oyun içi aktiviteler, hatta yapboz koleksiyoncularına adanmış bir Spotify müzik kanalı."
Videonun tamamında Zaiceva, şirketlerin hedef kitleleriyle iletişim kurma biçimindeki değişimi tartışıyor ve günümüzde kullanılan çok kanallı yaklaşımı vurguluyor. "Topluluklar oluşturuyoruz çünkü başkalarının da sevdiğiniz şeyleri yaptığını görmek güçlendirici" diyerek topluluk oluşturmanın daha fazla bağlantı olduğunun altını çiziyor. "Oyunun ötesindeki şeyler hakkında konuşuyoruz - trendler, şakalar, aile rutinleri - buna bağlı hisseden insanları çekmek için."
"Bu, insanların medyaya inanmamasıyla ilgili değil; bazen PR'ın işini yanlış yapması, 50 makale gibi bir KPI olarak kapsama odaklanmasıyla ilgilidir"
Influencer'ların ajanslar ve medya ile ilgili rolünden bahseden Anastasia, genel olarak algılandıkları ayrı kanallar yerine, ürünlerle tanışan köprüler veya aracılar olarak hareket edebileceklerini öne sürüyor. "Influencer'lar veya oyun elçileri, oyunu bildikleri ve hem izleyici hem de medya ile iyi iletişim kurabildikleri için irtibat görevi görebilirler."
Son olarak, CCO, ezici miktarda çevrimiçi içerik ile oyunları öğrenme araçları veya bağlantı araçları olarak sunma fırsatı arasında bir denge görüyor. Bir yandan, "Bu kadar çok sahte haber ve sansasyonelliği zorlayan algoritmalar varken hangi içeriğin görülmeye değer olduğunu anlamak artık daha zor" diye itiraf ediyor. "Oyunlar strateji, mantıksal düşünme ve işbirliği ile ilgilidir - dijital bir dünyada küresel olarak bağlantı kurmanın harika bir yoludur", bir yandan da sözlerini tamamlıyor.
